3月29日，据“指尖新闻”报道，“卡尔美·大商 东北超”标识与吉祥物全球征集活动圆满收官，全新视觉形象正式发布。吉祥物“虎哥”以东北虎为原型，深度融合东北四省区地域文化与足球赛事属性，塑造出亲切、勇猛、接地气的 “东北老铁”形象。既彰显东北多元文化底蕴，更传递“东北超”拼搏进取、开放包容的联赛气质，自带网红传播力，成为东北文化对外传播的鲜活“形象大使”。赛事标识以足球造型为核心，凸显赛事体育属性。尾部火焰元素点燃竞技激情，更象征东北文体旅产业发展的火热势头。设计巧融黑吉辽及内蒙拼音首字母“HJLN”，直观体现东北四省区协同发展理念，多彩配色寓意东北多元文化与丰富资源，完美诠释区域融合魅力。本次征集自 1 月 21 日启动，共收到来自全国 22 个省区市及德国、新加坡等国家、地区的1352 封有效投稿。其中，来自东北四省区的投稿占比达51%（辽宁 339 件、吉林 108 件、黑龙江 130 件、内蒙古 114 件），展现了东北四省区群众对东北文体旅产业发展的热切期盼与参与热情。2月10日-2月13日，由美术、高校、文史、体育、法律领域9位专家组成的评审团，围绕主题契合度、地域文化性等维度，对114 件标识、90 件吉祥物入围作品展开多轮评审打磨，于3月19日完成终审，正式敲定最终版视觉形象。